IHK Mittl. Niederrhein
Social Media
Überblick
Für die IHK Mittlerer Niederrhein haben wir die klassische Corporate Identity in die Logik sozialer Plattformen übersetzt. Statt starrer PDF-Vorgaben entwickelten wir ein dynamisches Toolkit, das die ikonische Logo-Schwinge als narratives Element nutzt. Das Ergebnis ist ein modulares System aus Feed- und Story-Templates, das komplexe Wirtschaftsthemen und modernes Ausbildungsmarketing unter einer starken visuellen Klammer vereint.
Kunde:
IHK Mittlerer Niederrhein
Jahr:
2023
Kategorie:
Branding
/
Social Media
Ort:
Köln
Die Problemstellung
Eine traditionsreiche Institution, 80.000 Mitgliedsunternehmen und eine Zielgruppe, die zwischen gestandenen Unternehmern und TikTok-nativen Azubis schwankt. Die Herausforderung: Die IHK wirkte digital oft zu hölzern und bürokratisch. Der Fachkräftemangel verlangt jedoch nach einer auffälligen Kommunikation auf Augenhöhe. Es fehlte ein System, das schnelllebig genug für Instagram ist, ohne die nötige Seriosität einer Körperschaft des öffentlichen Rechts zu opfern.
Die Lösung
Ich habe das IHK-Design dekonstruiert und für den "Mobile First"-Einsatz neu programmiert. Die Logo-Schwinge wurde vom statischen Absender zum dynamischen Gestaltungselement (Masken, Grids, Trenner). Ein strenges, aber flexibles Farbsystem ordnet die Themenfelder (News, Ausbildung, Events) intuitiv zu. Durch die Neigung von Headlines um 9 Grad brachten wir die nötige Dynamik in den Feed, während optimierte Layout-Module die Produktionszeit des Social-Media-Teams radikal verkürzten. Der Einsatz bunter Farben erhöht die Aufmerksamkeit der Nutzenden
Das Ergebnis: Vom "Amt" zum digitalen Impulsgeber: Ein konsistenter, hochfrequenter Output, der die Markenidentität bei jedem Scrollvorgang stärkt.
Das Ergebnis
Das neue Brand System transformiert die IHK Mittlerer Niederrhein in einen agilen Content-Producer. Durch die klare visuelle Hierarchie und den gezielten Einsatz von Interaktionselementen in den Stories stieg nicht nur die Wiedererkennbarkeit, sondern auch die Engagement-Rate bei kritischen Zielgruppen wie den Auszubildenden. Die Templates ermöglichen es dem Team, innerhalb von Minuten auf wirtschaftspolitische Ereignisse zu reagieren – professionell gebrandet und ohne gestalterischen Reibungsverlust. Design wurde hier zum Werkzeug gegen den Fachkräftemangel.
Feedback vom Kunden
Wir sind sehr zufrieden mit den neuen Templates und können diese nun Zielgruppengerecht selbst bespielen.
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Head of Marketing
