„Was kostet das eigentlich?“ ist fast immer die erste Frage, sobald das Thema Corporate Identity auf den Tisch kommt, und gleichzeitig die am schwersten zu beantwortende. Die Preisspanne am Markt reicht von wenigen Hundert Euro bei Plattformen bis zu sechsstelligen Beträgen bei internationalen Markenagenturen. Kein Wunder, dass viele KMU verunsichert sind, was für sie realistisch und angemessen ist.

Dieser Artikel ordnet die Preisspannen ein, erklärt, wodurch die Kosten tatsächlich beeinflusst werden, und hilft dir, unrealistisch günstige oder unnötig teure Angebote zu erkennen.

Warum es keine einzelne „richtige“ Zahl gibt

Corporate Identity ist kein standardisiertes Produkt wie ein Laptop mit festen technischen Daten. Der Preis hängt stark davon ab, wie viel bereits vorhanden ist, wie umfangreich das Projekt ist und wie viel strategische Arbeit vor der eigentlichen Gestaltung nötig ist. Ein Unternehmen mit klarer Positionierung, das nur ein neues Logo braucht, zahlt naturgemäß deutlich weniger als ein Unternehmen, das seine gesamte Markenidentität von Grund auf neu entwickeln lässt.

Realistische Preisspannen im Überblick

Als grobe Orientierung, wie sie sich in der Praxis bei kleinen und mittleren Unternehmen häufig zeigt:

Diese Zahlen sind bewusst als Spannen und nicht als Festpreise formuliert, weil der tatsächliche Aufwand stark vom Einzelfall abhängt. Sie sollen dir vor allem helfen, ein Gefühl dafür zu bekommen, ob ein Angebot in einem plausiblen Rahmen liegt.

Was den Preis tatsächlich beeinflusst

• Umfang der strategischen Vorarbeit: Steht die Positionierung bereits, oder muss sie erst erarbeitet werden? Strategiearbeit macht oft einen größeren Teil des Aufwands aus als die reine Gestaltung

• Anzahl der Anwendungen: Ein Logo allein kostet weniger als ein komplettes System aus Logo, Geschäftsausstattung, Social-Media-Vorlagen und Website

• Anzahl der Überarbeitungsrunden: Mehr Feedbackschleifen bedeuten mehr Zeitaufwand auf beiden Seiten

• Erfahrung und Positionierung der Agentur: Größere Agenturen mit größerem Team haben höhere Fixkosten als spezialisierte Einzelpersonen oder kleine Studios, das schlägt sich in den Preisen nieder

• Dringlichkeit: Sehr kurzfristige Projekte verursachen häufig einen Aufschlag, weil andere Projekte dafür verschoben werden müssen

Warum sehr günstige Angebote oft teurer werden

Ein Logo für 200 oder 300 Euro von einer Plattform wirkt auf den ersten Blick attraktiv. Häufig fehlt bei solchen Angeboten aber die strategische Grundlage komplett, es wird einfach aus vorgefertigten Bausteinen zusammengesetzt. Das Ergebnis passt dann selten wirklich zum Unternehmen und muss oft innerhalb weniger Jahre erneut überarbeitet werden, diesmal mit echtem Prozess dahinter. In Summe ist das häufig teurer als gleich in eine durchdachte Lösung zu investieren. Wir haben das Thema an anderer Stelle bereits ausführlicher beschrieben.

Wie du ein Angebot realistisch einschätzt

Drei Fragen helfen dir, ein Angebot besser einzuordnen, statt dich allein an der Zahl zu orientieren:

1. Ist im Angebot erkennbar, wofür genau du zahlst? Eine grobe Pauschale ohne nachvollziehbare Aufschlüsselung ist schwerer einzuschätzen als ein Angebot mit klaren Positionen

2. Ist strategische Arbeit überhaupt enthalten, oder nur Gestaltung? Ein sehr günstiges Angebot, das direkt mit fertigen Logo-Vorschlägen startet, hat diesen Schritt meist übersprungen

3. Wie viele Anwendungen sind wirklich enthalten? „Corporate Identity“ kann bei manchen Anbietern nur ein Logo bedeuten, bei anderen ein vollständiges System, das macht einen großen Preisunterschied aus, auch wenn beide Angebote „Corporate Identity“ heißen

Fazit

Es gibt keinen einzelnen realistischen Preis für Corporate Identity, sondern eine Spanne, die stark vom Umfang und der strategischen Tiefe des Projekts abhängt. Wichtiger als die absolute Zahl ist, ob du nachvollziehen kannst, wofür du bezahlst, und ob strategische Arbeit überhaupt Teil des Angebots ist. Ein auffällig günstiges Angebot ohne erkennbaren Prozess dahinter ist selten die günstigste Lösung auf lange Sicht.

Wenn du eine realistische Einschätzung für dein konkretes Vorhaben brauchst: Vereinbare ein unverbindliches Kennenlerngespräch mit 13punkt, dort besprechen wir gemeinsam, welcher Umfang für dein Unternehmen sinnvoll ist und was das realistisch kostet.

Häufige Fragen

Gibt es Fördermöglichkeiten für Corporate-Identity-Projekte in NRW?

In manchen Fällen ja, etwa über Weiterbildungs- oder Digitalisierungsförderungen, abhängig von Unternehmensgröße und Projektart. Das lohnt sich im Einzelfall zu prüfen, unabhängig von der gewählten Agentur.

Lohnt sich eine monatliche Betreuung oder ein Einmalprojekt eher?

Ein Einmalprojekt eignet sich, wenn eine klar abgegrenzte Aufgabe ansteht, etwa ein neues Logo. Eine laufende Betreuung lohnt sich, wenn kontinuierlich neue Materialien entstehen, zum Beispiel bei aktiver Social-Media-Arbeit.

Warum unterscheiden sich Preise zwischen Agenturen so stark, obwohl beide „Corporate Identity“ anbieten?

Weil der Begriff nicht geschützt ist und je nach Anbieter sehr unterschiedliche Leistungsumfänge meinen kann, von einem einzelnen Logo bis zu einem vollständigen strategischen Prozess.